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前言 走向市场并不容易1997年秋季的某一天，我坐在北京一间办公室里，挖空心思要为即将出版的一本新书，起一个抢眼的书名。 这是继《闲话中国人》之后，第二本打算走市场的书。策划出版事宜的，是我的学生和朋友野夫，他同时也是作家和书商（现在已经只写作了）。既然走市场，书名就不能不讲究。但是，我们两人差不多想了整整一天，什么招都使过，也没能有一个满意的结果，最后只好这样。看来，走向市场，并不容易。 那么，为什么要走向市场呢？ 这就牵涉到一个根本的问题，那就是：我们究竟为什么要有学术，我们又为什么要做学问？如果是为了谋生，完全可以有别的选择。比如我想要有财富，就应该去经商；想要有权势，就应该去从政。哪怕去打工，虽然收入不多，却可以活得轻松一些，不像做学问这么费神。如果说是为了社会，那么抱歉，学问这玩意，似乎并不像学问家自己讲的那样重要和有用。请诸位想想，大学里学过的那些学问，有多少在工作中当真派上了用场？学问家出版的著作汗牛充栋，真正阅读的人又有多少？既然如此，我们又为什么还要坚持做学问呢？问得再深一点，在这个社会中，学问和学术，究竟有什么存在价值
