易中天谈社会:公民心事-第12章
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问 您说平时不太看电视，那又为何会信任这种大众媒体？您从未对上电视有排斥心理么？
答 说不上信任，也谈不上排斥。所谓“媒体”，也就是媒介、载体的意思，相当于交通工具。对待交通工具应该是什么态度呢？也就是“利用”吧！当然，你也可以选择自己走，但肯定快不了，也远不了。要想又快又远，就得坐飞机。不过坐飞机可能会失事，肯定比自己走路风险大。可惜，我还很少听说为了保险，不坐火车或者飞机，自己从厦门走到北京的。电视，就是媒体当中的飞机。它的好处，是传播迅速，面也广。坏处前面说了，是会放大你的缺点。问题是，你既然选择了这种传播方式、传播手段和传播媒介，你就得连同它的坏处一并接受过来，不能得了便宜还卖乖。想清楚了这些，就不会有你说的那些问题了。
问 您如何去理解、消化、甚至利用大众媒体对于收视率的天然追逐？
答 这个事情也简单。你既然选择了坐飞机，那就得遵守坐飞机的规矩。比方说，你不能在飞到一半的时候对空乘说，你停停，我先下去喝杯茶，你这没有茶馆舒服。或者说，开慢点，别那么快。这不可以，对吧？
同样，你既然选择了做电视，那你也得遵循电视的传播规律。你也不能对电视台说，我的节目就得按照我的想法做，我平时怎么说话就怎么说话，别管什么收视率。这个也不可以。不但不可以，相反，你还得学会在电视镜头前面说话，学会把你想说的话通过电视说给观众听。观众喜欢听，喜欢看，自然有收视率。
所以，一旦上了电视，就得想着观众，这叫“要有收视率”。但是，你不能观众喜欢什么，就说什么。你说的，仍然必须是自己想说的话。否则，你上电视干什么呢？这叫“不唯收视率”。总之，交通工具是别人的，目的地可以自己选。或者说，内容是自己的，方式是电视的。苟能如此，就不会被收视率害了，也不会把收视率丢了。
问 我曾经在一篇文章中写道：“中国的知识分子应该承担起人文精神构建和倡导的职责，整体性地走出书斋，走向大众。”您赞同这种观点么？
答 不赞成。“整体性地”走出书斋，走向大众，既没有必要，也没有可能。干嘛倾巢而出呢？总得有人看家吧？
再说了，统统出走，走得出去吗？你以为走出书斋、走向大众就容易呀？实话实说，难得很！首先，你要豁得出去。比方说，不怕别人说你“不务正业”，不在乎丛林中的暗箭难防，舍得掉体制内的种种好处。其次，还得能让大众接受。别以为你是什么牛皮哄哄的“大学者”、“大人物”，肯“放下架子”走向大众，大众就会感恩戴德夹道欢迎，箪食壶浆以迎王者。没有的事！东风吹，战鼓擂，现在世界上，谁也不尿谁，人家凭什么呀？你得让他们发自内心地喜欢才行。
由此可见，走出书斋要有胆，走向大众要有才。这两条，我看十有八九做不到。所以我的意见，是十之八九留在书斋，百分之五走向大众，还有百分之五不妨观望游移。不客气地说，走出去的那百分之五，能够不受干扰地坚持到底，就阿弥陀佛了。
2009年2月19日
