名表的历史　　　-第17章

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　　他修复的第一只钟表，是1820年制造，具有三问报时功能的怀表。“那是一只损坏严重的怀表，你根本无法从外观得知要如何修复，一切都得重新开始。”他说。米歇尔·帕玛强尼认为，修复钟表不只是拆表而已，本身一定要具备分析的精神。一般人看来，也许帕玛强尼先生将自己的大部分精力用在修复划时代的时计产品、创作新的表芯及替一些著名品牌制作钟表完成品上是一项有悖于商人追逐利润的工作。的确如此，修复名表古董表虽然没有丰厚的利润，但是　他乐于沉浸在这样一种时空旅行的快感中，名表都是有几百年历史的，修复的过程也是一种欣赏钟表发展、历史的过程，吸取前人制表工艺的精华，这些都是名利没办法比拟的。同时，帕玛强尼还希望以后会有人在这条“时间长河”中看到他的身影和他设计的手表。帕玛强尼先生热衷于把工作干到最好，更希望他修复的那些时计，无论在技艺及美感方面都可以传之后世。也正是有这样的态度，著名的博物馆诸如巴黎的装饰艺术博物馆，都把其珍藏交给他修复。
　　米歇尔·帕玛强尼除了钻研制表工艺之外，他也醉心于追寻自然万物中花草、树木或贝壳等所展现的平衡、和谐与力量之美。在他的观念里，大自然界的图腾本身就是精密钟表技艺的完美典范。


斯沃琪——激情四射的完美象征（1）（图）




　　创始人◆尼古拉斯·海耶克（Nicolas　Hayek）
　　创始时间◆1983年　创始地点◆瑞士
　　在年轻人的心目中，斯沃琪是时尚品牌的领导者，因为它是憧憬美好的、向上的、在乎外表形象的、快乐的象征；它早已不再是简单地发挥计时作用，而是代表了一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。
　　瑞士机械表一向以精美华贵而君临天下，上世纪80年代初诞生的斯沃琪全塑电子表却一夜之间打破了机械表一统天下的格局。斯沃琪喜欢挑战，追求时尚、完美，如今斯沃琪集团已成为世界上最大的钟表工业集团，旗下拥有斯沃琪、欧米茄、雷达、浪琴、天梭、CK等18个世界知名手表品牌，是世界销量第一的瑞士手表。
　　在尼古拉斯·海耶克的带领下，瑞士钟表业大胆创新，不断改进新型电子手表，将手表的外壳变成了一件件色彩绚丽的艺术品，并将这些艺术品定名为“Swatch”，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含有“second…watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。这正如海耶克所倡导的，斯沃琪不仅是一种新型的优质手表，同时还将带给人们一种全新的观念；手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。
　　今天，斯沃琪早已超越简单的计时功能，升华到一种观念、一种时尚、一种艺术和一种文化。正如尼古拉斯·海耶克所说：“斯沃琪最叫人心悦诚服的，是它使瑞士的制表工业一直凌驾于先进的欧洲及北美洲等地，同时又保留了瑞士传统的制表技艺。凭借着想象力、创造力以及誓要成功的意志，斯沃琪制造出了优秀而实惠的产品，现在，斯沃琪肩负了明确的使命，将继续发展和推出更多有意思的产品。”
　　永远不变就是不断在变
　　斯沃琪不断翻新，迎合了社会不同层次、不同年龄、不同爱好、不同品位的消费者的需要，它代表着生活时尚、轻松放任。潮流不断变幻，但往昔出品的斯沃琪却依然风彩照人。
　　如果说品质是斯沃琪品牌的命脉的话，那么创新就是它的灵魂。20世纪70年代，有数百年历史的瑞士手表虽然品质仍在，但却在低廉的日本石英手表的进攻下节节败退。一时间，连欧米茄和劳力士这样历史悠久的品牌都危在旦夕。斯沃琪集团的创始人尼古拉斯·海耶克意识到时代变了：人们已经不再满足于一生只拥有一块瑞士手表，而是想有不同的体验。大众化的斯沃琪品牌由此而生。
　　尼古拉斯·海耶克认为，廉价时尚已经成了一场不可逆转的国际运动。他决定将斯沃琪包装成独步全球的产品：采用石英机芯和塑料表带，从表链到表环都是整体设计的，形状趣怪、设计别出心裁、名字特别、形象高调。从此，斯沃琪品牌的发展方向始终保持低价位、高品质、多变化，并鼓励重复购买，引导人们把它看做一种时尚的装饰品。
　　海耶克为了让人们把戴斯沃琪视为一种娱乐，公司建立了斯沃琪会员俱乐部，向会员消费者出售特制手表，邀请他们参加俱乐部的活动。俱乐部会员还会收到漂亮的斯沃琪手表杂志，这是一份按季度出版的全彩色杂志，上面刊登关于斯沃琪手表的全部信息。　
　　斯沃琪也成为一种时尚标志，成为一种流行的符号。去年的斯沃琪表不能替代今年的斯沃琪表，这是斯沃琪的目标。斯沃琪每年都不断地推出新式样手表，设计有创意的广告来精心地刺激消费者的兴趣，以至于人们都焦急地期待新产品的出现。针对不同的季节、不同的服饰、不同的节日，甚至是当前发生的每一件事，如一年中的每一个节日，情人节、母亲节、万圣节、圣诞节、电影诞生100周年纪念日、奥运100周年等等，斯沃琪也能推出不同款式的手表，这也是为什么有的斯沃琪收藏迷最多能够拥有数百块斯沃琪手表的原因。因为他们希望在不同的时间、不同的场合佩戴不同颜色的手表。斯沃琪的战略使许多着迷的顾客蜂拥而至，不断地购买新式时尚的手表。
　　正是为手表注入了这么一种理念，使斯沃琪受到了“8岁到80岁”的消费者青睐。正像一开始提到的那样，有的斯沃琪迷甚至连游泳池都要修成自己喜欢的斯沃琪手表形状；有的消费者从30岁左右就喜欢上了斯沃琪，时过20多年，仍然不改初衷；香港有一个斯沃琪的经销商做这个品牌已经20多年，他说：“这么多年，我最大的收获就是赚到一颗年轻的心，因为每天都看到新的东西。”
　　“永远不变就是不断在变”，成了斯沃琪品牌的精髓。斯沃琪时刻都在体现快乐、年轻和创新。各种营销活动也都配合品牌的这种内涵，就连每个员工从心态到行为也要体现出快乐。
　　虽然斯沃琪手表只有十几年的历史，但它已取得了“现代古董”的地位。对于消费者来讲，一款斯沃琪手表就是一份纪念品、一段历史、一件工艺品、一份情感的寄托。


斯沃琪——激情四射的完美象征（2）（图）




　　斯沃琪之父
　　万变的斯沃琪，构造了一个钟表的“金字塔”，上接经典尊贵的云霄，下连现代时尚的脉搏。在斯沃琪风起云涌的多品牌攻略背后是何等高手在运筹帷幄？答案是：斯沃琪之父——尼古拉斯·海耶克。
　　老海耶克被尊称为“斯沃琪之父”，这位身高仅1。65米的“小个子”古稀老人生于1928年，猫头鹰般的脸庞透露着过人的智慧，正是他在1983年缔造了斯沃琪的前身SMH集团（SMH集团于1998年正式更名为Swatch集团），救瑞士钟表业于水火，同时缔造了斯沃琪的崛起传奇。
　　老海耶克在瑞士是位赫赫有名，举足轻重的人物。这位身价24亿美元的企业家在瑞士富豪榜上排名第六，在《福布斯》全球富豪榜上名列第168位。不过，财富仅仅是他身上的光环之一，老海耶克的威望更多地来自于他拯救瑞士钟表业的创新壮举。上个世纪80年代初，当瑞士钟表业徘徊不前、受到日本同行的强烈冲击时，老海耶克提出“一个人一块表”的著名口号，把瑞士表从衰退中拯救了出来，而他手中的这块表就是Swatch。正是老海耶克在1983年提出了闻名遐迩的“海耶克研究方案”，说服拥有欧米茄品牌的SSAH公司和拥有雷达、浪琴的ASUAG公司合并为一，缔造了斯沃琪的前身SMH集团。同样是老海耶克对瑞士钟表的生产制造工艺进行了改进和突破，让活力四射的塑料手表斯沃琪在古老的钟表王国横空出世，抵挡住日本新颖低价产品潮水般的冲击。在SMH成立之后短短5年内，老海耶克通过并购公司、购买控股权等举措，将斯沃琪集团发展成为世界销售额第一的钟表企业，并网罗了全球18个名表品牌。
　　老海耶克是个有眼光的人，而且对自己的眼光有坚定的信心。就在瑞士表业一片愁云惨雾当中，他却以一个“淘金者”的姿态掷下了自己的赌注，赌的是瑞士表的悠久历史和精良工艺。当然，要改变的则是瑞士表业的落后管理模式及固步自封的陈规。
　　老海耶克是个有办法的人。他深谙用最少的资源做最“大”的事的原理。比如说，斯沃琪一开始尚未脱离资金困境，如何用最廉价的方式来实现最大的广告效果？法兰克福最高的摩天大楼德国商业银行上曾悬挂过一条500英尺的巨型条幅，条幅上画着巨型的斯沃琪手表，写着“斯沃琪、瑞士、60德国马克”，老海耶克还把斯沃琪的巨型条幅悬挂至东京最繁华的银座，大扬了一把瑞士表的“国威”。
　　老海耶克是个有头脑的人。有头脑的老海耶克在瑞士钟表业处于生死存亡关头时首先考虑的是如何一鼓作气扭转颓势。老海耶克出手不凡，从时装行业的春、夏、秋、冬系列特性得到灵感，他灵活地提出让手表成为“戴在腕上的时装”，走现代时尚路线，这种跨行业得来的灵感带来了斯沃琪手表品牌的诞生。斯沃琪为死气沉沉的瑞士表业带来的是活力十足的时尚旋风，打破了手表局限于计时功能的画地为牢模式。


豪爵——经典美学的现代展现（图）




　　创始人◆卡罗斯·迪雅斯（Carlos　Dias）罗杰·杜贝斯（Roger　Dubuis）
　　创始时间◆1995年　创始地点◆瑞士
　　这是新时代的手表，传统给了它灵感，却没有令创作戴上枷锁。它会在属于我们所有人的未来中熠熠生辉！
　　——卡罗斯·迪雅斯
　　由卡罗斯·迪雅斯设计的腕表系列，全都拥有突破的设计，并流露着美学研究的生命力，有无可比拟的优越性。“我们所造的腕表，永远都会带着高级的复杂功能，并附有日内瓦质量标记，同时不失当代精神。”卡罗斯·迪雅斯如是说。
　　“我们永远限量生产。”豪爵的品牌如此突出，一个重要原因是它只制造指定数量的产品，并出售给指定数目的顾客。每个型号的产品均设有“限量版”，其生产量视乎组成该系列产品的各元素而定，包括表壳、表芯、表盘和指针。每个版本都只限量生产28只，并且刻上编号。让每一只豪爵表的主人都可以拥有一只独特的时计，享受作为收藏家的荣耀与喜悦。
　　豪爵表的美，不但在高品质物料、精确机芯以及优雅的修饰之上，还存在于对细节、完美主义，热情诚恳与天才发挥的高度重视中。它令每一件作品都有强烈的个性，贯注着对“发挥艺术、尊重传统”格言的回应。而绝大多数人都以拥有一块上面篆刻有日内瓦奢侈品制作大师——杜贝斯名字的豪爵表为荣。
　　时刻活着
　　豪爵表以大胆创新的设计理念而扬名，以反映品牌强调“时刻活着”的设计哲学。在过去的短短10年间，豪爵表已在国际间成功闯出名堂，更被钟表界视为光芒新一代。
　　豪爵表厂创办人